Przejdź do treści
PLEN
Zaloguj się Kup bilet

Agenda 2026

4 grudnia 2026 · Hotel InterContinental Warszawa · Main Stage — CMO Executive Summit, Stage B — Martech Summit, Stage C — Commerce Summit, Stage D — Workshop / MasterClasses, Stage E — Media Summit.

Agenda robocza — tematy, godziny i skład paneli mogą się zmienić.

Dodaj do kalendarza

Koniec konferencji Kolacja galowa Gala konkursu

  1. Main Stage

    Rejestracja

    Rejestracja uczestników

    Kawa powitalna · networking przy strefach partnerskich

  2. Stage B

    Rejestracja

    Rejestracja

    Kawa powitalna

  3. Stage C

    Rejestracja

    Rejestracja

    Kawa powitalna

  4. Stage E

    Rejestracja

    Rejestracja

    Kawa powitalna

  5. Main Stage

    Otwarcie + panel inauguracyjny

    Marketing w erze AI — gdzie stoi polska scena CMO w 2026

    Oficjalne otwarcie XIV edycji konkursu Dyrektor Marketingu Roku i CMO Executive Summit 2026. Panel otwierający z laureatami Grand Prix poprzednich edycji.

  6. Stage B

    Panel otwierający

    Martech Landscape 2026 — co zostanie z 11 000 narzędzi

    Które kategorie narzędzi dojrzały do wdrożenia, które znikają, a gdzie pojawia się nowa klasa AI-native.

  7. Stage C

    Panel otwierający

    Commerce 2026 — koniec lejka i continuous commerce

    TikTok Shop, live commerce, conversational commerce — trendy realne dla polskiego rynku. Jak AI zmienia discovery.

  8. Stage E

    Panel otwierający

    Media 2026 — fragmentacja uwagi i AI w planowaniu

    Krajobraz mediowy w Polsce i Europie: jak AI zmienia planowanie kampanii i pomiar skuteczności.

  9. Main Stage

    Panel dyskusyjny

    AI jako strategiczny partner CMO — co oddać algorytmowi, co zostaje przy człowieku

    Dyrektorzy marketingu z różnych branż o realnych granicach AI w strategii, kreacji i mediach.

  10. Stage B

    Panel + demo

    CDP i personalizacja first-party — dane bez cookies

    Customer Data Platform w praktyce: unified profile, consent management. Demo live w retail i e-commerce.

  11. Stage C

    Panel dyskusyjny

    Retail media w Polsce — nowy ekosystem reklamowy

    Budowa i monetyzacja retail media network. Dane z polskiego rynku, ROAS, rola first-party data.

  12. Stage E

    Panel + case

    Post-cookie w praktyce — zakup mediów w 2026

    Dane first-party, clean roomy i modelowanie konwersji zamiast ciasteczek stron trzecich — jak kupować media, gdy sygnałów jest coraz mniej.

  13. Main Stage

    Panel dyskusyjny

    Mierzalność marketingu — jak CMO udowadnia wartość zarządowi i CFO

    Marketing mix modeling, incrementality testing, atrybucja post-cookie. Budowanie wspólnego języka danych.

  14. Stage B

    Warsztat interaktywny

    AI w e-mailu i push — jak podwoić CTR bez zwiększania wysyłki

    Predykcja czasu wysyłki, dynamiczny content, AI-generated subject lines. A/B test na żywo.

  15. Stage C

    Demo + wyniki

    AI w search i discovery — maszyna konwersji

    AI-powered search, visual search, rekomendacje produktowe. Demo live + benchmarki przychodowe.

  16. Stage E

    Panel dyskusyjny

    Influencer marketing z danymi — realny wpływ na sprzedaż

    Od vanity metrics do incrementality. Brand safety, creator economy i AI w selekcji twórców.

  17. Main Stage

    Panel dyskusyjny

    Budowanie marki w erze generatywnej — jak zachować tożsamość

    Brand voice, tone of voice i brand safety w świecie GenAI. Case z rynku FMCG, beauty i fashion.

  18. Stage B

    Panel dyskusyjny

    Generatywna kreacja w skali — workflow AI

    Jak zorganizować pipeline produkcji treści AI-assisted. Brand guidelines w promptach, integracja z DAM i CMS.

  19. Stage C

    Panel dyskusyjny

    Omnichannel bez chaosu — online i offline w jedno

    Unified commerce: click & collect, inventory visibility, customer journey. Case z polskiego retailera.

  20. Stage E

    Panel dyskusyjny

    Creator economy 2027 — twórcy jako partnerzy marki

    Od jednorazowych postów do wieloletnich partnerstw, wspólnych produktów i twórców B2B. Jak budować współpracę, która sprzedaje i jest uczciwie oznaczona.

  21. Main Stage

    Panel dyskusyjny

    Rebranding i kampanie wizerunkowe — transformacja marek

    Jak największe polskie marki przeprowadzają rebrandingi i komunikują strategiczne zmiany.

  22. Stage B

    Panel dyskusyjny

    Marketing Ops w 2026 — zespół szybszy niż rynek

    Nowa rola Marketing Operations: między IT a strategią. Jak rekrutować i rozliczać zespół MarOps.

  23. Stage C

    Warsztat

    Customer lifetime value — decyzje na podstawie CLV

    Warsztat z kalkulatorem: wdrożenie modeli CLV, dane niezbędne, wpływ na retencję klientów.

  24. Stage E

    Warsztat interaktywny

    Marka w odpowiedziach AI — GEO w praktyce

    Klienci coraz częściej pytają ChatGPT, Gemini i Perplexity zamiast wyszukiwarki. Warsztat: jak sprawdzić, co AI mówi o Twojej marce, i jakie treści zwiększają szansę na cytowanie.

  25. Main Stage

    Lunch

    Lunch & networking

    50 min · strefy partnerskie, spotkania 1:1

  26. Stage B

    Lunch

    Lunch

    50 min

  27. Stage C

    Lunch

    Lunch

    50 min

  28. Stage E

    Lunch

    Lunch & networking

    50 min · strefy partnerskie, spotkania 1:1

  29. Main Stage

    Panel partnerski · UNICEF

    Marketing społeczny i cel wyższy — NGO i korporacje

    Jak organizacje non-profit budują zasięg przy ułamku budżetu korporacyjnego.

  30. Stage C

    Panel dyskusyjny

    Loyalty 3.0 — AI zmienia programy lojalnościowe

    Predykcja churnu, next best action, personalizowane nagrody. Redesign programów z AI w centrum.

  31. Stage E

    prelekcja

    Reklama zgodna z prawem w 2027 — AI Act i deklaracje ekologiczne

    Nowe obowiązki dotyczą oznaczania treści tworzonych przez AI i uczciwych deklaracji ekologicznych. Praktyczna lista kontrolna dla zespołów marketingu i agencji.

  32. Main Stage

    Panel partnerski · Łódź

    Marketing terytorialny — jak miasto Łódź walczy o inwestorów

    Budowanie marki miejsca, przyciąganie inwestycji i talentów w erze AI.

  33. Stage B

    Panel dyskusyjny

    Hiperpersonalizacja w sektorach regulowanych

    Komunikacja w rygorach RODO, KNF i AI Act. Case z rynku finansowego i farmaceutycznego.

  34. Stage C

    Panel dyskusyjny

    D2C vs marketplace — własny kanał czy platformy

    Strategia dystrybucji 2026: D2C vs Allegro, Amazon. Budowa własnych kanałów w FMCG i fashion.

  35. Stage E

    Warsztat interaktywny

    Budżet 2027 obroniony liczbami — MMM i testy inkrementalności

    Warsztat dla zespołów, które chcą pokazać zarządowi, co naprawdę działa: jak połączyć marketing mix modeling z testami inkrementalności i przełożyć wyniki na plan mediowy.

  36. Main Stage

    Panel dyskusyjny

    Influencer, content i media własne — niezależność od platform

    Jak marki budują własne kanały mediowe i redukują zależność od Mety i TikToka.

  37. Stage B

    Warsztat

    Marketing automation — mapa procesów AI

    Które procesy można oddać algorytmowi już teraz, co wymaga człowieka. Framework dojrzałości.

  38. Stage C

    Panel dyskusyjny

    Pricing intelligence — optymalizacja cen z AI

    Dynamic pricing, competitive monitoring, elastyczność cenowa. Optymalizacja marży bez alienacji klientów.

  39. Stage B

    Przerwa

    Przerwa

    20 min

  40. Stage C

    Przerwa

    Przerwa

    20 min

  41. Stage E

    Przerwa

    Przerwa

    20 min

  42. Main Stage

    Panel dyskusyjny

    Przyszłość agencji i in-house — nowy model współpracy

    Które kompetencje marketingowe wchodzą do środka organizacji, a które zostają na zewnątrz.

  43. Stage B

    Panel dyskusyjny

    Employer branding w erze AI — walka o talent

    Jak budować markę pracodawcy na najtrudniejszym rynku od dekady. AI w rekrutacji i retencji.

  44. Stage C

    Panel dyskusyjny

    Conversational commerce — asystenci AI i chatboty

    AI chat jako doradca zakupowy: rekomendacje, obsługa obiekcji, upsell. Wyniki testów konwersji.

  45. Stage E

    Panel zamykający

    Media round table — priorytety na 2027

    Otwarta rozmowa na zakończenie sceny: w co domy mediowe i marki zainwestują w 2027, z czego zrezygnują i czego potrzebują od partnerów.

  46. Main Stage

    Panel dyskusyjny

    ESG, sustainability i purpose — odpowiedzialność w strategii

    Marketing ESG, który zmienia biznes zamiast tylko raportować. Rola AI w monitoringu.

  47. Stage B

    Panel zamykający

    Martech round table — priorytety na 2027

    Otwarta debata: inwestycje Martech na najbliższe 12 miesięcy, rozczarowania i braki rynkowe.

  48. Stage C

    Panel zamykający

    Commerce round table — zakupy online w Polsce

    Otwarta debata: trendy nieuchronne vs moda. Głosowanie live, wspólne wnioski z prelegentami dnia.

  49. Stage E

    Zamknięcie

    Zamknięcie sceny Media

    Przejście na panel finałowy na Main Stage

  50. Main Stage

    Panel finałowy

    CMO 2028 — kompetencje przyszłości i wyścig o talent

    Zamknięcie merytoryczne konferencji. Jakie kompetencje stają się krytyczne dla CMO.

  51. Stage B

    Zamknięcie

    Zamknięcie sceny Martech

    Przejście na panel finałowy na Main Stage

  52. Stage C

    Zamknięcie

    Zamknięcie sceny Commerce

    Przejście na panel finałowy na Main Stage

  53. Main Stage

    Zamknięcie

    Oficjalne zamknięcie CMO Executive Summit 2026

    Podziękowania i zapowiedź Gali XIV edycji konkursu Dyrektor Marketingu Roku.

  54. Rejestracja

    Rejestracja gości Gali

  55. Gala

    Kolacja galowa

  56. Gala

    Gala Dyrektor Marketingu Roku — XIV edycja

    Ogłoszenie laureatów XIV edycji konkursu i wręczenie statuetek.