Przejdź do treści
PLEN
Zaloguj się Kup bilet

Agenda 2026

4 grudnia 2026 · Hotel InterContinental Warszawa · Main Stage — CMO Executive Summit, Stage B — Martech Summit, Stage C — Commerce Summit, Stage D — Workshop / MasterClasses, Stage E — Media Summit.

Agenda robocza — tematy, godziny i skład paneli mogą się zmienić.

Dodaj do kalendarza
  1. 8:00Rejestracja i kawa powitalna
  2. 9:30Otwarcie + panel inauguracyjny
  3. 9:30–17:00Sesje na wszystkich scenach
  4. 18:30Rejestracja gości Gali
  5. 19:00Kolacja galowa
  6. 20:00Gala Dyrektor Marketingu Roku — XIV edycja

  1. Stage C — Commerce SummitRejestracja propozycja robocza

    Rejestracja

    Kawa powitalna

  2. Main Stage — CMO Executive SummitRejestracja propozycja robocza

    Rejestracja uczestników

    Kawa powitalna · networking przy strefach partnerskich

  3. Stage B — Martech SummitRejestracja propozycja robocza

    Rejestracja

    Kawa powitalna

  4. Stage E — Media SummitRejestracja propozycja robocza

    Rejestracja

    Kawa powitalna

  5. Stage C — Commerce SummitPanel otwierający propozycja robocza

    Commerce 2026 — koniec lejka i continuous commerce

    TikTok Shop, live commerce, conversational commerce — trendy realne dla polskiego rynku. Jak AI zmienia discovery.

    Na te pytania odpowiemy
    1. W jaki sposób koncepcja continuous commerce zmienia tradycyjny lejek sprzedażowy i jak marki mogą się do niej adaptować?
    2. Jakie są kluczowe trendy w live commerce, social commerce i conversational commerce i jak je efektywnie wykorzystać?
    3. Czy AI może wspierać budowanie spersonalizowanych doświadczeń zakupowych i skracanie ścieżki klienta?
    4. Jakie są wyzwania w integracji różnych kanałów sprzedaży w spójny ekosystem continuous commerce?

  6. Main Stage — CMO Executive SummitOtwarcie + panel inauguracyjny propozycja robocza

    Marketing w erze AI — gdzie stoi polska scena CMO w 2026

    Oficjalne otwarcie XIV edycji konkursu Dyrektor Marketingu Roku i CMO Executive Summit 2026. Panel otwierający z laureatami Grand Prix poprzednich edycji.

    Na te pytania odpowiemy
    1. Jakie są kluczowe wyzwania i szanse dla CMO w obliczu dynamicznego rozwoju AI?
    2. W jaki sposób AI redefiniuje rolę marketera i jakie nowe kompetencje stają się niezbędne?
    3. Czy polski rynek marketingowy jest gotowy na strategiczne wdrożenie AI, czy pozostaje w tyle za globalnymi trendami?
    4. Jakie są etyczne aspekty wykorzystania AI w marketingu i jak budować zaufanie konsumentów?

  7. Stage B — Martech SummitPanel otwierający propozycja robocza

    Martech Landscape 2026 — co zostanie z 11 000 narzędzi

    Które kategorie narzędzi dojrzały do wdrożenia, które znikają, a gdzie pojawia się nowa klasa AI-native.

    Na te pytania odpowiemy
    1. Jakie kategorie narzędzi Martech są obecnie najbardziej dojrzałe do wdrożenia i przynoszą realne ROI?
    2. W jaki sposób narzędzia AI-native zmieniają krajobraz Martech i jakie nowe możliwości otwierają?
    3. Jakie są kluczowe kryteria wyboru narzędzi Martech, aby uniknąć „przeinwestowania” i chaosu technologicznego?
    4. Jakie są wyzwania w integracji różnych narzędzi Martech w spójny i efektywny stack technologiczny?

  8. Stage E — Media SummitPanel otwierający propozycja robocza

    Media 2026 — fragmentacja uwagi i AI w planowaniu

    Krajobraz mediowy w Polsce i Europie: jak AI zmienia planowanie kampanii i pomiar skuteczności.

    Na te pytania odpowiemy
    1. W jaki sposób fragmentacja uwagi konsumentów wpływa na efektywność tradycyjnych strategii mediowych?
    2. Jakie są kluczowe zastosowania AI w planowaniu kampanii mediowych i jak optymalizować alokację budżetów?
    3. Czy AI może zastąpić ludzką intuicję w doborze mediów i kreacji, czy jedynie ją wspierać?
    4. Jakie są wyzwania w mierzeniu realnego wpływu kampanii mediowych w erze fragmentacji uwagi i AI?

  9. Stage C — Commerce SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Retail media w Polsce — nowy ekosystem reklamowy

    Budowa i monetyzacja retail media network. Dane z polskiego rynku, ROAS, rola first-party data.

  10. Main Stage — CMO Executive SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    AI jako strategiczny partner CMO — co oddać algorytmowi, co zostaje przy człowieku

    Dyrektorzy marketingu z różnych branż o realnych granicach AI w strategii, kreacji i mediach.

    Na te pytania odpowiemy
    1. W jakich obszarach AI może realnie zastąpić ludzką pracę, a gdzie interwencja człowieka jest niezastąpiona?
    2. Jakie są najlepsze praktyki w delegowaniu zadań AI, aby maksymalizować efektywność i minimalizować ryzyko?
    3. Czy AI może być kreatywnym partnerem, czy jedynie narzędziem do optymalizacji istniejących procesów?
    4. Jakie są pułapki i mity związane z AI w marketingu, które CMO powinni świadomie unikać?

  11. Stage B — Martech SummitPanel + demo propozycja robocza

    CDP i personalizacja first-party — dane bez cookies

    Customer Data Platform w praktyce: unified profile, consent management. Demo live w retail i e-commerce.

  12. Stage E — Media SummitPanel + case propozycja robocza

    Post-cookie w praktyce — zakup mediów w 2026

    Dane first-party, clean roomy i modelowanie konwersji zamiast ciasteczek stron trzecich — jak kupować media, gdy sygnałów jest coraz mniej.

  13. Stage C — Commerce SummitDemo + wyniki propozycja robocza

    AI w search i discovery — maszyna konwersji

    AI-powered search, visual search, rekomendacje produktowe. Demo live + benchmarki przychodowe.

  14. Main Stage — CMO Executive SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Mierzalność marketingu — jak CMO udowadnia wartość zarządowi i CFO

    Marketing mix modeling, incrementality testing, atrybucja post-cookie. Budowanie wspólnego języka danych.

  15. Stage B — Martech SummitWarsztat interaktywny propozycja robocza

    AI w e-mailu i push — jak podwoić CTR bez zwiększania wysyłki

    Predykcja czasu wysyłki, dynamiczny content, AI-generated subject lines. A/B test na żywo.

  16. Stage E — Media SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Influencer marketing z danymi — realny wpływ na sprzedaż

    Od vanity metrics do incrementality. Brand safety, creator economy i AI w selekcji twórców.

  17. Stage C — Commerce SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Omnichannel bez chaosu — online i offline w jedno

    Unified commerce: click & collect, inventory visibility, customer journey. Case z polskiego retailera.

  18. Main Stage — CMO Executive SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Budowanie marki w erze generatywnej — jak zachować tożsamość

    Brand voice, tone of voice i brand safety w świecie GenAI. Case z rynku FMCG, beauty i fashion.

    Na te pytania odpowiemy
    1. Jakie są najlepsze praktyki w tworzeniu spójnego brand voice i tone of voice przy użyciu narzędzi GenAI?
    2. W jaki sposób GenAI może wspierać budowanie brand safety i zarządzanie reputacją marki w dynamicznym środowisku?
    3. Jakie są konkretne zastosowania GenAI w procesie tworzenia treści marketingowych i jak skalować te działania?
    4. Jakie są kluczowe wyzwania w integracji GenAI z istniejącymi workflowami marketingowymi?

  19. Stage B — Martech SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Generatywna kreacja w skali — workflow AI

    Jak zorganizować pipeline produkcji treści AI-assisted. Brand guidelines w promptach, integracja z DAM i CMS.

  20. Stage E — Media SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Creator economy 2027 — twórcy jako partnerzy marki

    Od jednorazowych postów do wieloletnich partnerstw, wspólnych produktów i twórców B2B. Jak budować współpracę, która sprzedaje i jest uczciwie oznaczona.

  21. Stage C — Commerce SummitWarsztat propozycja robocza

    Customer lifetime value — decyzje na podstawie CLV

    Warsztat z kalkulatorem: wdrożenie modeli CLV, dane niezbędne, wpływ na retencję klientów.

  22. Main Stage — CMO Executive SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Rebranding i kampanie wizerunkowe — transformacja marek

    Jak największe polskie marki przeprowadzają rebrandingi i komunikują strategiczne zmiany.

  23. Stage B — Martech SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Marketing Ops w 2026 — zespół szybszy niż rynek

    Nowa rola Marketing Operations: między IT a strategią. Jak rekrutować i rozliczać zespół MarOps.

  24. Stage E — Media SummitWarsztat interaktywny propozycja robocza

    Marka w odpowiedziach AI — GEO w praktyce

    Klienci coraz częściej pytają ChatGPT, Gemini i Perplexity zamiast wyszukiwarki. Warsztat: jak sprawdzić, co AI mówi o Twojej marce, i jakie treści zwiększają szansę na cytowanie.

  25. Stage C — Commerce SummitLunch propozycja robocza

    Lunch

    50 min

  26. Main Stage — CMO Executive SummitLunch propozycja robocza

    Lunch & networking

    50 min · strefy partnerskie, spotkania 1:1

  27. Stage B — Martech SummitLunch propozycja robocza

    Lunch

    50 min

  28. Stage E — Media SummitLunch propozycja robocza

    Lunch & networking

    50 min · strefy partnerskie, spotkania 1:1

  29. Stage C — Commerce SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Loyalty 3.0 — AI zmienia programy lojalnościowe

    Predykcja churnu, next best action, personalizowane nagrody. Redesign programów z AI w centrum.

  30. Main Stage — CMO Executive SummitPanel partnerski · UNICEF propozycja robocza

    Marketing społeczny i cel wyższy — NGO i korporacje

    Jak organizacje non-profit budują zasięg przy ułamku budżetu korporacyjnego.

    Na te pytania odpowiemy
    1. Jakie są skuteczne strategie budowania autentycznych partnerstw między NGO a korporacjami?
    2. W jaki sposób marki mogą efektywnie komunikować swoje zaangażowanie społeczne, aby budować zaufanie i lojalność konsumentów?
    3. Czy marketing społeczny może być realnym narzędziem do osiągania celów biznesowych, czy jest to jedynie element CSR?
    4. Jakie są pułapki i wyzwania w komunikacji marketingu społecznego, aby uniknąć oskarżeń o greenwashing czy socialwashing?

  31. Stage E — Media Summitprelekcja propozycja robocza

    Reklama zgodna z prawem w 2027 — AI Act i deklaracje ekologiczne

    Nowe obowiązki dotyczą oznaczania treści tworzonych przez AI i uczciwych deklaracji ekologicznych. Praktyczna lista kontrolna dla zespołów marketingu i agencji.

  32. Stage C — Commerce SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    D2C vs marketplace — własny kanał czy platformy

    Strategia dystrybucji 2026: D2C vs Allegro, Amazon. Budowa własnych kanałów w FMCG i fashion.

  33. Main Stage — CMO Executive SummitPanel partnerski · Łódź propozycja robocza

    Marketing terytorialny — jak miasto Łódź walczy o inwestorów

    Budowanie marki miejsca, przyciąganie inwestycji i talentów w erze AI.

    Na te pytania odpowiemy
    1. Jakie są kluczowe elementy skutecznej strategii budowania marki miejsca w kontekście przyciągania inwestycji i talentów?
    2. W jaki sposób AI może wspierać analizę danych i personalizację komunikacji w marketingu terytorialnym?
    3. Jakie są najlepsze praktyki w angażowaniu lokalnych społeczności i interesariuszy w proces budowania marki miasta?
    4. Jakie są wyzwania w mierzeniu efektywności działań marketingowych w kontekście rozwoju terytorialnego?

  34. Stage B — Martech SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Hiperpersonalizacja w sektorach regulowanych

    Komunikacja w rygorach RODO, KNF i AI Act. Case z rynku finansowego i farmaceutycznego.

  35. Stage E — Media SummitWarsztat interaktywny propozycja robocza

    Budżet 2027 obroniony liczbami — MMM i testy inkrementalności

    Warsztat dla zespołów, które chcą pokazać zarządowi, co naprawdę działa: jak połączyć marketing mix modeling z testami inkrementalności i przełożyć wyniki na plan mediowy.

  36. Stage C — Commerce SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Pricing intelligence — optymalizacja cen z AI

    Dynamic pricing, competitive monitoring, elastyczność cenowa. Optymalizacja marży bez alienacji klientów.

  37. Main Stage — CMO Executive SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Influencer, content i media własne — niezależność od platform

    Jak marki budują własne kanały mediowe i redukują zależność od Mety i TikToka.

    Na te pytania odpowiemy
    1. Jakie są strategie budowania własnych kanałów mediowych, aby uniezależnić się od algorytmów i polityk platform?
    2. W jaki sposób marki mogą efektywnie wykorzystywać influencerów do budowania autentycznego contentu i zasięgu?
    3. Czy przyszłość marketingu to pełna kontrola nad własnymi mediami, czy hybrydowe podejście z platformami zewnętrznymi?
    4. Jakie są wyzwania w mierzeniu ROI z działań content marketingowych i influencer marketingowych?

  38. Stage B — Martech SummitWarsztat propozycja robocza

    Marketing automation — mapa procesów AI

    Które procesy można oddać algorytmowi już teraz, co wymaga człowieka. Framework dojrzałości.

  39. Stage C — Commerce SummitPrzerwa propozycja robocza

    Przerwa

    20 min

  40. Stage B — Martech SummitPrzerwa propozycja robocza

    Przerwa

    20 min

  41. Stage E — Media SummitPrzerwa propozycja robocza

    Przerwa

    20 min

  42. Stage C — Commerce SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Conversational commerce — asystenci AI i chatboty

    AI chat jako doradca zakupowy: rekomendacje, obsługa obiekcji, upsell. Wyniki testów konwersji.

  43. Main Stage — CMO Executive SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Przyszłość agencji i in-house — nowy model współpracy

    Które kompetencje marketingowe wchodzą do środka organizacji, a które zostają na zewnątrz.

    Na te pytania odpowiemy
    1. Jakie kompetencje marketingowe stają się kluczowe dla zespołów in-house, a które warto zlecać na zewnątrz?
    2. W jaki sposób agencje marketingowe muszą ewoluować, aby sprostać nowym oczekiwaniom klientów w erze AI?
    3. Czy model hybrydowy (in-house + agencja) jest przyszłością, czy dominować będzie jedno z tych podejść?
    4. Jakie są wyzwania w zarządzaniu relacjami między zespołami in-house a agencjami zewnętrznymi?

  44. Stage B — Martech SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    Employer branding w erze AI — walka o talent

    Jak budować markę pracodawcy na najtrudniejszym rynku od dekady. AI w rekrutacji i retencji.

  45. Stage E — Media SummitPanel zamykający propozycja robocza

    Media round table — priorytety na 2027

    Otwarta rozmowa na zakończenie sceny: w co domy mediowe i marki zainwestują w 2027, z czego zrezygnują i czego potrzebują od partnerów.

  46. Stage C — Commerce SummitPanel zamykający propozycja robocza

    Commerce round table — zakupy online w Polsce

    Otwarta debata: trendy nieuchronne vs moda. Głosowanie live, wspólne wnioski z prelegentami dnia.

  47. Main Stage — CMO Executive SummitPanel dyskusyjny propozycja robocza

    ESG, sustainability i purpose — odpowiedzialność w strategii

    Marketing ESG, który zmienia biznes zamiast tylko raportować. Rola AI w monitoringu.

  48. Stage B — Martech SummitPanel zamykający propozycja robocza

    Martech round table — priorytety na 2027

    Otwarta debata: inwestycje Martech na najbliższe 12 miesięcy, rozczarowania i braki rynkowe.

  49. Stage E — Media SummitZamknięcie propozycja robocza

    Zamknięcie sceny Media

    Przejście na panel finałowy na Main Stage

  50. Stage C — Commerce SummitZamknięcie propozycja robocza

    Zamknięcie sceny Commerce

    Przejście na panel finałowy na Main Stage

  51. Main Stage — CMO Executive SummitPanel finałowy propozycja robocza

    CMO 2028 — kompetencje przyszłości i wyścig o talent

    Zamknięcie merytoryczne konferencji. Jakie kompetencje stają się krytyczne dla CMO.

    Na te pytania odpowiemy
    1. Jakie kompetencje będą kluczowe dla CMO w perspektywie najbliższych 2–3 lat w obliczu dynamicznych zmian technologicznych?
    2. W jaki sposób CMO mogą przygotować swoje zespoły na wyzwania związane z AI, automatyzacją i nowymi technologiami?
    3. Czy rola CMO będzie ewoluować w kierunku bardziej strategicznego lidera biznesu, czy pozostanie skupiona na marketingu?
    4. Jakie są największe pułapki i błędy, których CMO powinni unikać w budowaniu kompetencji przyszłości?

  52. Stage B — Martech SummitZamknięcie propozycja robocza

    Zamknięcie sceny Martech

    Przejście na panel finałowy na Main Stage

  53. Main Stage — CMO Executive SummitZamknięcie propozycja robocza

    Oficjalne zamknięcie CMO Executive Summit 2026

    Podziękowania i zapowiedź Gali XIV edycji konkursu Dyrektor Marketingu Roku.

  54. Rejestracja

    Rejestracja gości Gali

  55. Gala

    Kolacja galowa

  56. Gala propozycja robocza

    Gala Dyrektor Marketingu Roku — XIV edycja

    Ogłoszenie laureatów XIV edycji konkursu i wręczenie statuetek.